سابق
محركات ما بعد تغيير الجائحة في التجارة الإلكترونية
سيشهد عام 2021 منافسة أكثر من أي عام على الإطلاق في إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويق المحتوى. من الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى العلامات التجارية الكبرى وتجار التجزئة ، يركز الجميع على وجودهم عبر الإنترنت لتلبية الاحتياجات المتطورة للمستهلكين. في هذا المنشور، سننظر إلى ما يحتاجه المستهلكون اليوم من المحتوى الخاص بك، وكيفية الاستفادة من إنشاء المحتوى والتسويق إما كممارسة لتحقيق وفورات في التكاليف أو كاستراتيجية للبقاء على قيد الحياة في عام 2021.
مع التحول المفاجئ والجذري في سلوكيات المستهلك والطلب المتزايد على التصوير الفوتوغرافي للتجارة الإلكترونية ، شهد ما بعد عام 2021 طفرة في إنشاء محتوى المنتج الرقمي وتسويقه. حول "الوضع الطبيعي الجديد" للوباء القدرة على التسوق عبر الإنترنت من غير ضروري إلى أساسي على ما يبدو بين عشية وضحاها ، ولا يزال الاتجاه قائما حتى بعد تخفيف عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم.
وقد أجبر ذلك الشركات الصغيرة والمتوسطة والعلامات التجارية الكبرى وحتى تجار التجزئة على إعادة تقييم وجودهم على الإنترنت، وكيفية إشراكهم للمستهلكين اليوم. بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها ما يكفي من التدفق النقدي ، فإن هذا لا يشكل تهديدا بقدر ما يشكل تهديدا للشركات الصغيرة والمتوسطة.
تجد هذه الشركات نفسها الآن في لحظة "صنع أو كسر" ، وتحتاج إلى إنشاء المحتوى والتسويق أكثر من أي وقت مضى. كما أنها تحتاج إلى تقديم ميزانيات ضئيلة أو متبددة في كثير من الأحيان، ومعالجة الدوافع التي تطرأ على التغيير في مرحلة ما بعد الوباء في صناعتها. دعونا ننظر الآن في كيفية قيام البعض بذلك ، وفي نصائح لتحسين إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق في عام 2021.
مع الشركات في جميع أنحاء العالم تبحث عن طرق لخفض التكاليف وتحسين المشاركة، والآن قد يكون الوقت المناسب للبحث عن الإلهام للآخرين. في مكان ما في شبكتك من الشركاء (أو بين المنافسين) ، شخص ما هو العثور على فرصة في الشدائد والنجاح حيث الآخرين ليسوا كذلك.
ربما كان عليك التحول من غالبية مبيعات الطوب وقذائف الهاون إلى العمليات عبر الإنترنت في الغالب. متجرك لم يعد يجعل المبيعات فعلت مرة واحدة، وكنت تنفق أكثر وأكثر على عوائد مكلفة. والأسوأ من ذلك أن عدد الزيارات إلى صفحة الويب والتحويلات في انخفاض. قد يشعر وكأنه نهاية العالم يقترب بسرعة ، ولكن نعرف فقط العديد من الآخرين في نفس الوضع.
في مكان ما في شبكتك ، هناك عمل يستجيب بشكل جيد لمطالب السوق الحالية. انظر إلى كيفية استجابة العاملين في صناعات مماثلة ، وانظر عن كثب إلى إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويق المحتوى. هل لديهم صور أفضل للمنتج؟ ما الذي يبرز على صفحتهم؟ كيف ينخرطون بنشاط مع المستهلكين؟ قد تساعدك الإجابة على أسئلة كهذه على تحقيق الدخل بشكل أفضل من جميع مواردك والعثور على الإلهام الذي تحتاجه.
دعونا نواجه الأمر ، فإن التغييرات الحالية في سلوكيات المستهلكين هنا للبقاء لبعض الوقت حتى الآن. البعض يقول بشكل دائم، ولكن في الحقيقة هو تخمين أي شخص. وفي كلتا الحالتين ، يجب على الشركات الآن مواجهة حقيقة أن الكثير من التسوق سيتم إجراؤه عبر الإنترنت.
وهذا يعني أن المشاريع التجارية في التجارة الإلكترونية تحتاج إلى التركيز على إنشاء محتوى المنتج للويب ، وتسويق المحتوى. في بعض الأحيان كل ما يتطلبه الأمر هو حملة تسويقية في الوقت المناسب على قناة المبيعات المناسبة لبدء هذا التحويل التالي.
بالنسبة للعديد من تجار التجزئة ومحلات الويب ، وهذا يدعو إلى الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي للمنتجات المهنية ، سواء كان ذلك في المعدات اللازمة لتجهيز استوديو أو فريق لإدارة كل شيء. عندما تكون قناة المبيعات الرئيسية هي الويب، تصبح صور المنتج منتجك،ولا يمكنها ترك أي شيء للخيال.
عندما لا يتمكن المستهلكون من فحص منتج ما فعليا ، يجب أن يقوم محتوى منتجك عبر الإنترنت بأكثر من مجرد نقل معلومات مفيدة. الأهم من ذلك ، أنه يحتاج إلى تكرار تجربة التسوق في المتجر ، مما يوفر رؤية واقعية وشعورا بالمنتج .
وينطبق هذا بشكل خاص على منتجات مثل الملابس والأحذية، أو أي شيء يمكن للمتسوقين الاستفادة منه حقا من تجربة أو تفتيش اليد قبل إجراء عملية شراء. وينطبق الشيء نفسه على الأثاث، أو المواد الفاخرة المعقدة مثل الساعات والمجوهرات. المستهلكين يريدون دراسة مثل هذه المنتجات من جميع الزوايا وأعماق التكبير. كما أنهم يقدرون رؤية الأجزاء المتحركة في العمل.
وينطبق الشيء نفسه على مجموعة واسعة من المنتجات ، حيث يبحث مستهلكو التجارة الإلكترونية عن إنشاء المحتوى والتسويق الذي يؤكد على الجودة. بالنسبة للمستهلك ، فإنه يساعدهم على العثور على إجابات للأسئلة وأن يكونوا واثقين من إجراء عمليات الشراء. بالنسبة للعلامة التجارية ، فإنه يظهر لك قيمة تجربة المستهلك ، وبشكل عام أنك تقدر منتجك.
في حين أن هناك العديد من أنواع "المحتوى" في التجارة الإلكترونية ، دعونا ننظر إلى الفئات المتعلقة بالتصوير الفوتوغرافي للمنتج. من بين العديد من , هناك أبسط -- نمط الحياة والتصوير packshot.
يظهر تصوير نمط الحياة مواضيع في العمل (فكر في صورة طاهي في المطبخ لتسويق مشروع مطعم). من ناحية أخرى ، يركز التصوير الفوتوغرافي على وجهات نظر شاملة للمنتجات. في عام 2021 ، وهذا يشمل لقطات متعددة الزاوية لا تزال، تدور التصوير الفوتوغرافي، أو باستخدام تقنيات المسح الضوئي لبناء نماذج 3D.
تسهل البرامج مثل عارض منتج 360 أو أدوات تكوين منتجات 3D على الشركات استضافة محتوى المنتج عبر الإنترنت. هذه تسمح بالتكامل المباشر لمحتوى spin و 3D مع مواقع الويب والأسواق ، وتفتح فرصا تسويقية عبر جميع قنوات التجارة الإلكترونية المتاحة. في هذا الصدد ، تثبت الصور الدوارة ونماذج 3D وملفات GIF ومقاطع الفيديو الخاصة بالمنتجات أنها أصول قيمة للفت الانتباه إلى العلامات التجارية وتحويل التحويلات في النهاية.
كن على علم بأن إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق هو استراتيجية طويلة الأجل. أنت ببساطة لا تبني وجودك على الإنترنت في مكان ما مثل LinkedIn أو YouTube وتنسى ذلك. بطريقة ما ، يحتاج محتوى المنتج الجديد إلى الوصول إلى المستهلك بانتظام ، وهنا يأتي دور تسويق المحتوى.
إذا كنت تريد أن ترى عائد استثمار ذي معنى على جهود إنشاء المحتوى الخاص بك ، عليك أن تجد طريقة إلى الفضاء الافتراضي المزدحم بالفعل. توسيع الشبكة والاتصالات هي إحدى الطرق لتحقيق ذلك ، ولكن عليك أيضا التفكير في حملات إعلانات المنتجات، بالإضافة إلى أسواق ومتاجر تجزئةإضافية. عليك الانضمام إلى المستهلكين في كل مكان يترددون عليه عبر الإنترنت.
وهذا ينطوي على ضمان أن تظهر علامتك التجارية وأي مكان تظهر فيه صور منتجك عبر الإنترنت في نتائج البحث (SEO) ، وأن يكون لديك محتوى مرئي متسق عبر جميع الأنظمة الأساسية. تذكر أن الجودة وحتى الاتساق الآن هو المفتاح للرؤية عبر الإنترنت ، وكذلك لإنشاء صورة العلامة التجارية والثقة في البيع بالتجزئة التي يهيمن عليها التسوق عبر الإنترنت.
في حين أن اعتماد واتباع استراتيجية إنشاء المحتوى المرئي والتسويق في التجارة الإلكترونية قد يبدو مهمة شاقة ، تذكر أنه يمكنك دائما البدء صغيرا. حتى محتوى المنتج البسيط على ما يبدو ونهج التسويق يمكن أن يكون لها تأثيرات كبيرة على نشاطك التجاري.
قد يكون تحسين وإعادة استخدام المحتوى الحالي لحملات وسائل الاعلام الاجتماعية ، أو نشر عارض منتج جديد لwebshop الخاص بك. ربما انها تستثمر في حلول التصوير الفوتوغرافي المنتجات المهنية والخدمات.
أي شيء يساعد المتسوقين عبر الإنترنت على الحصول على فهم عام أفضل لمنتجاتك والعلامة التجارية الخاصة بك هو أمر قيم في إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق في عام 2021. المفتاح هو إعادة تقييم جهودك بانتظام ، والنظر في كيفية أداء المحتوى الفردي ونهج التسويق ، وإجراء تعديلات وفقا لذلك على طول الطريق.
إن كيفية استجابة الشركات لتحديات إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويقه في عام 2021 ستحدد نجاحها في نهاية المطاف. هناك المزيد من الشركات أكثر من أي وقت مضى اعتمادا على تسويق المنتجات عبر الإنترنت الناجحة والمبيعات ، وبالتالي فإن المنافسة قوية.
وهذا يعني أكثر من أي وقت مضى التركيز على تقديم تجارب منتجات عالية الجودة لجمهور أوسع. في PhotoRobot، نهدف إلى مساعدة الشركات على تحقيق أقصى استفادة من تصوير منتجاتها ، بغض النظر عن الميزانية أو المشروع. إذا كنت تبحث عن حلول بسيطة لwebshop صغيرة ، أو معدات النطاق الصناعي لالتقاط الصور عالية الحجم ، ونحن نعرف أدواتنا.
سنساعدك في الحصول على أقصى استفادة من المحتوى الحالي والبدء في التطلع إلى المستقبل. اتصل PhotoRobot اليوم لاكتشاف خطنا من الروبوتات وحلول البرمجيات لإنشاء المحتوى والتسويق في عام 2021.
