إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويق المحتوى في عام 2021
سيشهد عام 2021 منافسة أكثر من أي عام على الإطلاق في إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويق المحتوى. من الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى العلامات التجارية الكبرى وتجار التجزئة ، يركز الجميع على وجودهم عبر الإنترنت لتلبية الاحتياجات المتطورة للمستهلكين. في هذا المنشور، سننظر إلى ما يحتاجه المستهلكون اليوم من المحتوى الخاص بك، وكيفية الاستفادة من إنشاء المحتوى والتسويق إما كممارسة لتحقيق وفورات في التكاليف أو كاستراتيجية للبقاء على قيد الحياة في عام 2021.
5 نصائح لإنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق
مع التحول المفاجئ والجذري في سلوكيات المستهلكين والطلب المتزايد على التصوير الفوتوغرافي للتجارة الإلكترونية، شهد ما بعد عام 2021 طفرة في إنشاء وتسويق المحتوى الرقمي. لقد حول "الوضع الطبيعي الجديد" للجائحة القدرة على التسوق عبر الإنترنت من غير ضروري إلى ضروري بين عشية وضحاها، ولا يزال هذا الاتجاه قائما حتى بعد تخفيف الإغلاقات في جميع أنحاء العالم.
وقد أجبر ذلك الشركات الصغيرة والمتوسطة والعلامات التجارية الكبرى وحتى تجار التجزئة على إعادة تقييم وجودهم على الإنترنت، وكيفية إشراكهم للمستهلكين اليوم. بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها ما يكفي من التدفق النقدي ، فإن هذا لا يشكل تهديدا بقدر ما يشكل تهديدا للشركات الصغيرة والمتوسطة.
تجد هذه الشركات نفسها الآن في لحظة "النجاح أو الانهيار"، وتحتاج إلى إنشاء المحتوى والتسويق أكثر من أي وقت مضى. كما يحتاجون إلى تقديم ميزانيات غالبا ما تكون ضئيلة أو متناقصة، ومعالجة دوافع التغيير بعد الجائحة في صناعتهم. دعونا نلقي نظرة الآن على كيفية قيام البعض بذلك، وإلى نصائح لتحسين إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويقه في عام 2021.
1. نقد جميع الموارد المتاحة
مع الشركات في جميع أنحاء العالم تبحث عن طرق لخفض التكاليف وتحسين المشاركة، والآن قد يكون الوقت المناسب للبحث عن الإلهام للآخرين. في مكان ما في شبكتك من الشركاء (أو بين المنافسين) ، شخص ما هو العثور على فرصة في الشدائد والنجاح حيث الآخرين ليسوا كذلك.
ربما كان عليك التحول من غالبية مبيعات الطوب وقذائف الهاون إلى العمليات عبر الإنترنت في الغالب. متجرك لم يعد يجعل المبيعات فعلت مرة واحدة، وكنت تنفق أكثر وأكثر على عوائد مكلفة. والأسوأ من ذلك أن عدد الزيارات إلى صفحة الويب والتحويلات في انخفاض. قد يشعر وكأنه نهاية العالم يقترب بسرعة ، ولكن نعرف فقط العديد من الآخرين في نفس الوضع.
في مكان ما في شبكتك ، هناك عمل يستجيب بشكل جيد لمطالب السوق الحالية. انظر إلى كيفية استجابة العاملين في صناعات مماثلة ، وانظر عن كثب إلى إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويق المحتوى. هل لديهم صور أفضل للمنتج؟ ما الذي يبرز على صفحتهم؟ كيف ينخرطون بنشاط مع المستهلكين؟ قد تساعدك الإجابة على أسئلة كهذه على تحقيق الدخل بشكل أفضل من جميع مواردك والعثور على الإلهام الذي تحتاجه.
2. ابحث عن فرصة في الشدائد
دعونا نواجه الأمر ، فإن التغييرات الحالية في سلوكيات المستهلكين هنا للبقاء لبعض الوقت حتى الآن. البعض يقول بشكل دائم، ولكن في الحقيقة هو تخمين أي شخص. وفي كلتا الحالتين ، يجب على الشركات الآن مواجهة حقيقة أن الكثير من التسوق سيتم إجراؤه عبر الإنترنت.
وهذا يعني أن المشاريع التجارية في التجارة الإلكترونية تحتاج إلى التركيز على إنشاء محتوى المنتج للويب ، وتسويق المحتوى. في بعض الأحيان كل ما يتطلبه الأمر هو حملة تسويقية في الوقت المناسب على قناة المبيعات المناسبة لبدء هذا التحويل التالي.
بالنسبة للعديد من تجار التجزئة والمتاجر الإلكترونية، يتطلب ذلك الاستثمار في تصوير المنتجات الاحترافي، سواء كان ذلك في المعدات لتجهيز الاستوديو أو فريق لإدارة كل شيء. عندما تكون قناة المبيعات الأساسية لديك هي الويب، تصبح صور منتجك منتجك، ولا يمكنهم ترك أي شيء للخيال.
3. التركيز على جودة المحتوى
عندما لا يستطيع المستهلكون فحص المنتج فعليا، يحتاج محتوى منتجك الإلكتروني إلى أكثر من مجرد نقل معلومات مفيدة. والأهم من ذلك، يجب أن يحاكي تجربة التسوق داخل المتجر ، مما يوفر رؤية واقعية وإحساسا بالمنتج.
وهذا ينطبق بشكل خاص على المنتجات مثل الملابس والأحذية، أو أي شيء يمكن للمتسوقين الاستفادة فعلا من تجربته أو فحصه بأيديهم قبل الشراء. وينطبق الأمر نفسه على الأثاث أو السلع الفاخرة المعقدة مثل الساعات والمجوهرات. يرغب المستهلكون في فحص منتجات مثل هذه من جميع الزوايا والأعماق في الزوم. كما أنهم يقدرون رؤية الأجزاء المتحركة أثناء العمل.
وينطبق الشيء نفسه على مجموعة واسعة من المنتجات ، حيث يبحث مستهلكو التجارة الإلكترونية عن إنشاء المحتوى والتسويق الذي يؤكد على الجودة. بالنسبة للمستهلك ، فإنه يساعدهم على العثور على إجابات للأسئلة وأن يكونوا واثقين من إجراء عمليات الشراء. بالنسبة للعلامة التجارية ، فإنه يظهر لك قيمة تجربة المستهلك ، وبشكل عام أنك تقدر منتجك.
أنواع محتوى المنتج في التجارة الإلكترونية
في حين أن هناك العديد من أنواع "المحتوى" في التجارة الإلكترونية ، دعونا ننظر إلى الفئات المتعلقة بالتصوير الفوتوغرافي للمنتج. من بين العديد من , هناك أبسط -- نمط الحياة والتصوير packshot.
تصوير نمط الحياة يظهر المواضيع أثناء العمل (تخيل صورة لطاه في المطبخ يسوق مشروعا لمطعم). من ناحية أخرى، يركز التصوير الفوتوغرافي بالمجموعات على رؤية شاملة للمنتجات. في عام 2021، يشمل ذلك لقطات ثابتة متعددة الزوايا، أو تصوير دوراني، أو استخدام تقنيات المسح الضوئي لبناء نماذج ثلاثية الأبعاد.
تجعل البرامج مثل عارض المنتجات 360 أو مكونات المنتجات ثلاثية الأبعاد من السهل على الشركات استضافة محتوى المنتج عبر الإنترنت. تسمح هذه القنوات بدمج مباشر للمحتوى الدوراني والمحتوى ثلاثي الأبعاد مع المواقع الإلكترونية والأسواق، وتفتح فرصا تسويقية عبر جميع قنوات التجارة الإلكترونية المتاحة. وفي هذا الصدد، تثبت صور الدوران، والنماذج ثلاثية الأبعاد، وصور GIF، وفيديوهات المنتجات أنها أصول قيمة لجذب الانتباه إلى العلامات التجارية وفي النهاية تحويل معدلات التحويل.
4. تحديد أولويات إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق في عام 2021
كن على علم بأن إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق هو استراتيجية طويلة الأجل. أنت ببساطة لا تبني وجودك على الإنترنت في مكان ما مثل LinkedIn أو YouTube وتنسى ذلك. بطريقة ما ، يحتاج محتوى المنتج الجديد إلى الوصول إلى المستهلك بانتظام ، وهنا يأتي دور تسويق المحتوى.
إذا كنت تريد أن ترى عائد استثمار ذي معنى على جهود إنشاء المحتوى الخاص بك ، عليك أن تجد طريقة إلى الفضاء الافتراضي المزدحم بالفعل. توسيع الشبكة والاتصالات هي إحدى الطرق لتحقيق ذلك ، ولكن عليك أيضا التفكير في حملات إعلانات المنتجات، بالإضافة إلى أسواق ومتاجر تجزئةإضافية. عليك الانضمام إلى المستهلكين في كل مكان يترددون عليه عبر الإنترنت.
يشمل ذلك التأكد من أن علامتك التجارية وأي مكان تظهر فيه صور منتجك على الإنترنت تظهر في نتائج البحث (SEO)، وأن لديك محتوى بصري متسقا عبر جميع المنصات. تذكر أن الجودة وحتى الاتساق الآن هما مفتاح الظهور على الإنترنت، وكذلك لبناء صورة العلامة التجارية والثقة في البيع بالتجزئة الذي يهيمن عليه التسوق عبر الإنترنت.
5. ضمان أكثر من خلق المحتوى المرئي والتسويق
في حين أن اعتماد واتباع استراتيجية إنشاء المحتوى المرئي والتسويق في التجارة الإلكترونية قد يبدو مهمة شاقة ، تذكر أنه يمكنك دائما البدء صغيرا. حتى محتوى المنتج البسيط على ما يبدو ونهج التسويق يمكن أن يكون لها تأثيرات كبيرة على نشاطك التجاري.
قد يكون ذلك تحسين وإعادة استخدام المحتوى الحالي لحملات وسائل التواصل الاجتماعي، أو نشر عارض منتجات جديد لمشروعك الإلكتروني. ربما هو الاستثمار في حلول وخدمات تصوير المنتجات الاحترافية.
أي شيء يساعد المتسوقين عبر الإنترنت على الحصول على فهم عام أفضل لمنتجاتك والعلامة التجارية الخاصة بك هو أمر قيم في إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية والتسويق في عام 2021. المفتاح هو إعادة تقييم جهودك بانتظام ، والنظر في كيفية أداء المحتوى الفردي ونهج التسويق ، وإجراء تعديلات وفقا لذلك على طول الطريق.
ابق على اطلاع ، واحصل على المعدات
إن كيفية استجابة الشركات لتحديات إنشاء محتوى التجارة الإلكترونية وتسويقه في عام 2021 ستحدد نجاحها في نهاية المطاف. هناك المزيد من الشركات أكثر من أي وقت مضى اعتمادا على تسويق المنتجات عبر الإنترنت الناجحة والمبيعات ، وبالتالي فإن المنافسة قوية.
هذا يعني أكثر من أي وقت مضى أن التركيز ينصب على تقديم تجارب منتجات عالية الجودة لجماهير أوسع. في PhotoRobot ، نهدف إلى مساعدة الشركات على تحقيق أقصى استفادة من تصوير منتجاتها ، بغض النظر عن الميزانية أو المشروع. إذا كنت تبحث عن حلول بسيطة لمتجر ويب صغير ، أو معدات صناعية لالتقاط الصور بكميات كبيرة ، فنحن نعرف أدواتنا.
سنساعدك على الاستفادة القصوى من محتواك الحالي والبدء في النظر إلى المستقبل. تواصل مع PhotoRobot اليوم لاكتشاف خط روبوتاتنا وحلول البرمجيات لإنتاج المحتوى والتسويق.
