التجارة الإلكترونية 3D - ما هو ، لماذا يهم ، والإنتاج

ما هي التجارة الإلكترونية 3D؟ دليل الأعمال إلى النمذجة 3D

تستخدم التجارة الإلكترونية ثلاثية الأبعاد النمذجة ثلاثية الأبعاد لعرض المنتجات عبر الإنترنت، وتكوين المنتج، والواقع الافتراضي/الواقع المعزز لتعزيز التسويق الرقمي والمبيعات. تسمى أحيانا أيضا التجارة ثلاثية الأبعاد، أو نمذجة ثلاثية الأبعاد، أو التجارة الغامرة، وتوفر التنسيقات ثلاثية الأبعاد تصويرا إلكترونيا أكثر معلوماتية وبصرية.

وفي الوقت نفسه ، تستخدمه العلامات التجارية وتجار التجزئة لتوليد مشاركة أعلى للعملاء ، ومعدلات تحويل أفضل ، ومتوسط طلبات أكبر ، وعوائد منخفضة. في هذا الدليل ، سنغطي أساسيات التجارة الإلكترونية ثلاثية الأبعاد والمصطلحات الرئيسية وأفضل الممارسات وإنتاج نموذج ثلاثي الأبعاد. سنجيب:

• ما الفرق بين 360 يدور ، صور 3D ، ونماذج 3D
• ما هي التجارة الإلكترونية 3D ، ولماذا يهم ، وكيفية إنتاجها
• كيف يمكن للشركات اعتماد تكنولوجيا النمذجة 3D
• ما هي الفوائد التي توفرها نماذج التجارة الإلكترونية 3D
• كيف تعمل النمذجة 3D في VR مقابل AR
• ما هي المعدات والبرامج التي تحتاجها الشركات لنمذجة 3D
• كيفية استخدام منصات استضافة نموذج 3D
• كيفية قياس أداء التجارة الإلكترونية 3D

تابع القراءة لمعرفة المزيد ، بما في ذلك كيفية اعتماد تقنية التجارة الإلكترونية 3D لتطوير عملك وتجربة المنتج الشاملة.

‍

‍

‍

المصطلحات: 360s مقابل صور 3D مقابل نماذج التجارة الإلكترونية 3D

دعونا لا نخلط بين التجارة الإلكترونية ثلاثية الأبعاد وبين التصوير الفوتوغرافي الدوراني 360 درجة، أو صور المنتجات ثلاثية الأبعاد. للتوضيح:

• تشير الدورات بزاوية 360 درجة أحادية الصف (أيضا 360 ثانية أو الدورات أو لقطات الحزم بزاوية 360 درجة) إلى التصوير الفوتوغرافي القياسي بالدوران في صف واحد. الصف هو ارتفاع الزاوية ، عادة عند 10 درجات ، أو تكوين منتج آخر ، على سبيل المثال سيارة ذات أبواب مفتوحة أو مغلقة. توفر الدورات أحادية الصف تصورا للمنتج عبر الإنترنت فقط على المحور الأفقي. 
• تتكون الدورات متعددة الصفوف 360 (أيضا الدورات متعددة الصفوف أو الدورات ثلاثية الأبعاد أو الدورات نصف الكروية / الكروية) من صفين أو أكثر من الصور الثابتة. بسبب المصطلحات ، قد يتم الخلط بين لفات 3D ونماذج 3D. ومع ذلك ، فإن الدوران 3D هو مجرد دوران مع محور عرض رأسي إضافي أو تكوين المنتج. 
• تتطلب التجارة الإلكترونية ثلاثية الأبعاد (النمذجة ثلاثية الأبعاد) تقنيات وبرامج مسح تصويري خاصة لإنشاء نموذج منتج رقمي. عادة ما تتطلب هذه الصور 36 صورة على الأقل حول المنتج ، ولقطات من صفين أو أكثر من الارتفاع. يقوم البرنامج بتجميع الصور في نموذج رقمي للاستخدام مع عارضي منتجات 3D ومكونات المنتج و AR / VR. هذا ما نعنيه بالتجارة الإلكترونية 3D.

‍

‍

أمثلة على تطبيقات التجارة الإلكترونية 3D

تطورت النمذجة 3D في التجارة الإلكترونية جنبا إلى جنب مع مجموعة واسعة من حالات الاستخدام. بعض الأمثلة الشائعة لتطبيقات اليوم لنمذجة 3D تشمل:

• تخصيص وتكوين المنتجات القابلة للتخصيص عبر الإنترنت وبشكل مباشر
• عروض توضيحية للمنتجات المعقدة أو التقنية مع طرق عرض وتعليقات توضيحية متفجرة
• عرض الأجزاء المتحركة وميزات التصميم الفريدة والمكونات الداخلية
• عرض المنتجات في مساحة افتراضية عبر الواقع المعزز / الواقع الافتراضي، مثل الأثاث أو الآلات
• تجربة افتراضية على منتجات الموضة مثل الأحذية والملابس
• عروض مبيعات B2B قابلة للتكوين وصالات عرض المنتجات الرقمية
• تجارب الوسائط المتعددة وألعاب الفيديو
• تطبيقات التسوق من الواقع المعزز وتسوق الميتافيرس

تسمح هذه التطبيقات للمتسوقين بتصفح الكتالوجات الافتراضية ، ومشاهدة المعاينات الافتراضية لميزات المنتج. كما أنها توفر القدرة على تشغيل محاكاة المنتج ، وبشكل عام إنشاء تجربة منتج أكثر إفادة وغامرة.

‍

‍

‍

كيف تعمل النمذجة 3D للتجارة الإلكترونية؟

لإنتاج محتوى التجارة الإلكترونية ثلاثية الأبعاد، يبدأ كل شيء بالنمذجة ثلاثية الأبعاد. تمكننا النمذجة ثلاثية الأبعاد من إنشاء تمثيل دقيق وواقعي لجسم ما، يمكن للمستهلكين مشاهدته رقميا. يتطلب البدء معدات وبرامج خاصة في المسح أو استوديو التصوير الفوتوغرافي لرسم نموذج ثلاثي الأبعاد. ومع ذلك، هناك ثلاثة أساليب رئيسية للنمذجة ثلاثية الأبعاد:

• المسح الضوئي 3D. باستخدام ماسح ضوئي 3D ، من الممكن ارتداد الضوء عن كائن لجمع بيانات حول حجمه وشكله. تصبح هذه البيانات نقاطا وأشكالا على نظام إحداثيات رياضي لإنشاء نموذج 3D للكائن.
• التصوير التصويري. تستخدم هذه التقنية كاميرا رقمية لالتقاط زوايا متعددة لكائن. ثم يقوم برنامج المسح التصويري بتجميع الصور معا في نقاط وأشكال على نظام إحداثيات لإنشاء نموذج 3D.
• تصميم 3D. هنا ، يقوم مصمم جرافيك بإنشاء نموذج 3D من الصفر ، باستخدام برنامج خاص والعمل مع أوصاف المنتج والصور.

تستضيف الشركات نماذج 3D عبر الإنترنت باستخدام عارض منتج 3D ، أو باستخدام تقنية VR / AR. يتيح عارضو 3D عرض الويب والجوال. يمكن للواقع الافتراضي محاكاة التجربة المادية للمنتج. وفي الوقت نفسه ، يستخدم AR كاميرات الهواتف الذكية / الأجهزة اللوحية وشاشات العرض لعرض الكائنات في مساحة افتراضية.

‍

‍

‍

التصوير التصويري في التجارة الإلكترونية 3D

في التجارة الإلكترونية اليوم، وفي PhotoRobot، ندعم معدات التصوير الآلي لدينا باستخدام تقنية المسح الضوئي الفوتوغرامتري. مؤخرا، جربنا تقنية التقاط الأشياء من Apple لصنع نموذج ثلاثي الأبعاد بسيط من الصور في أقل من دقائق.

تشمل الحلول الشائعة الأخرى اليوم RealityCapture، وSubstance 3D Painter من أدوبي، وBlender (برنامج مجاني مفتوح المصدر). قد تكون أيضا على دراية بلعبة Meshroom من أليس فيجن. في الواقع، ساعد برنامج الفوتوغرامتري مفتوح المصدر من ميشروم في تطوير البرنامج إلى ما نعرفه اليوم. كما أنها تقدم تعريفا مناسبا لتقنية الفوتوجرامترية.

"التصوير الضوئي هو علم إجراء القياسات من الصور الفوتوغرافية. وهو يستنتج هندسة مشهد من مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو غير المطلوبة. التصوير الفوتوغرافي هو إسقاط مشهد ثلاثي الأبعاد على متن طائرة 2D ، وفقدان معلومات العمق. الهدف من قياس الصور هو عكس هذه العملية. النمذجة الكثيفة للمشهد هي النتيجة الناتجة عن ربط خطين أنابيب قائمين على رؤية الكمبيوتر: "هيكل من الحركة" (SfM) و "ستيريو متعدد الآراء" (MVS)".

وبعبارة أخرى، ينطوي التصوير الضوئي على الحصول على معلومات موثوقة عن جسم مادي عن طريق تسجيل الصور وقياسها وتفسيرها. ثم نستخدم هذه المعلومات لتكرار الكائن في شكل نموذج رقمي ثلاثي الأبعاد.

‍

‍

‍

فوائد الأعمال من النمذجة 3D

يوفر استخدام محتوى منتج 3D في التجارة الإلكترونية للعلامات التجارية وتجار التجزئة ثروة من الفوائد. من بين هذه ، بعض أبرزها تشمل ما يلي.

• من المتوقع أن تنمو التجارة الإلكترونية العالمية للبيع بالتجزئة للقطاع بين الشركات بنسبة 1٪ سنويا لتشكل 22٪ من المبيعات العالمية بحلول عام 2024. مع نمو التجارة الإلكترونية، تزداد التكنولوجيا التي تقود التسويق والمبيعات في الوسائط المتعددة، مما يجعل المحتوى ثلاثي الأبعاد أكثر أهمية للمنافسة.
• إن إضافة البعد الثالث إلى تجارب المنتجات يكرر بشكل أوثق تجربة التسوق الواقعية داخل المتجر. تولد نماذج 3D تفاعلا أكبر مع المستهلك ، وتدفع التحويلات ، وتقلل من إجمالي عوائد المنتجات. 
• تسمح النمذجة 3D للشركات بعرض المنتجات بصريا للعملاء والمستثمرين ، حتى لو لم تكن المنتجات موجودة في السوق بعد. إنها تمكن المستهلكين من تصور تصميم المنتج بشكل واقعي ، وتشغيل محاكاة الاختبار على المنتجات.
• إن اعتماد 5G مع اتصالها المتسارع سيتيح تجارب 3D و AR و VR أكثر سلاسة وعالية السرعة. وسيعني التقدم في هذه التقنيات أيضا أنها أصبحت أكثر سهولة وبأسعار معقولة للشركات.

‍

‍

‍

الواقع المعزز في التجارة الإلكترونية 3D

حالات استخدام الواقع المعزز في التجارة الإلكترونية والتجزئة كثيرة. يمكن للمتسوقين الآن استخدام هواتفهم المحمولة لتجربة الملابس أو الأحذية افتراضيا. يمكنهم عرض الأثاث في مساحة افتراضية ليروا كيف يناسبهم وإذا كان يناسب منزلهم. حتى المتاجر التقليدية تستخدم الواقع المعزز لمساعدة المتسوقين على مقارنة الأسعار أو معرفة المزيد عن المنتجات المعروضة على الرفوف. 

علاوة على ذلك ، تجعل تطبيقات التسوق AR العميل مستهلكا للمحتوى ومنشئ المحتوى على حد سواء. إنها تمنح المستخدمين القدرة على التفاعل شخصيا مع المنتجات وتخصيصها وتخصيصها عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت. يمكن للمستهلكين تخصيص الألوان والأحجام والأنماط والتصاميم ، كيفما وأينما رغبوا في ذلك. 

يوفر الواقع المعزز تجربة منتج غامرة، من التدوير والتكبير/التصغير إلى طرق العرض المتفجرة والتعليقات التوضيحية والرسوم المتحركة للأجزاء المتحركة. يمكن أن تظهر العناصر المعقدة ، وكذلك المنتجات الكبيرة أو الثقيلة التي سيكون من الصعب نقلها لولا ذلك. خذ على سبيل المثال الثلاجات أو قطع غيار السيارات الثقيلة. يمكن للواقع المعزز نقل عناصر مثل هذه مباشرة إلى المستهلكين أو العملاء أو المستثمرين لتجربتها ومعرفة كيفية عملها.

‍

‍

‍

كيفية بدء النمذجة 3D في المنزل

لبدء إنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد داخليا، هناك حاجة إلى معدات تصوير منتجات ثلاثية الأبعاد خاصة وبرامج نمذجة ثلاثية الأبعاد. عادة ما يشمل ذلك جهاز تشغيل صور خاص مع لوحة زجاجية بصرية للتصوير ثلاثي الأبعاد. كما تنشر العديد من الشركات ذراع كاميرا روبوتي أو جهاز متعدد الكاميرات لأتمتة رفع الكاميرا وتحقيق التقاط صور متسق.

الأجهزة (مثل إطار PhotoRobot) تسمح للكاميرا والخلفية بالسفر بالكامل حول المنتج، حتى تحت الزجاج. يوفر هذا مشاهد خالية من الظل من جميع الجهات ومن الأعلى إلى الأسفل يمكن استخدامها لإنشاء نموذج ثلاثي الأبعاد. غالبا ما تجمع الاستوديوهات بين أجهزة تشغيل الأسطوانات والكاميرا المتعددة لالتقاط الصور من كاميرتين أو أكثر. تقلل هذه النماذج بشكل كبير من أوقات الإنتاج، مما يسمح للمصورين بالتقاط صفوف متعددة من الصور في نفس الوقت. 

يمكن لبرامج مثل برنامج PhotoRobot بعد ذلك معالجة الصور لاحقا (تلقائيا)، والتكامل مع برامج الفوتوجرامترية. تقوم خوارزميات الفوتوغرامتري بقياس وتسجيل وتفسير الصور لإنتاج تمثيل واقعي للمنتج. مع برامج مثل Object Capture من آبل، يتم إنتاج النموذج ثلاثي الأبعاد بصيغة ملف USDZ. يمكن مشاهدة نماذج USDZ ثلاثية الأبعاد في برنامج AR Quick Look، أو عبر <عارض النماذج>.

يمكن بعد ذلك تضمين ملفات النماذج ثلاثية الأبعاد في أي صفحة ويب باستخدام عارض محتوى ثلاثي الأبعاد. خذ على سبيل المثال شركة إيمرسيا، وهي منصة تجارب ثلاثية الأبعاد وواقع المعزز متكاملة.

‍

‍

‍

الكاميرات والعدسات والإضاءة للنمذجة 3D

سيبدأ الاستثمار الأولي في نمذجة 3D بكاميرا مناسبة وعدسة مناسبة وإضاءة وقرص دوار دوار. دعونا نلقي نظرة على الخيارات الأكثر شيوعا عند العمل مع PhotoRobot الأنظمة الداخلية.

• الكاميرات – تشمل الكاميرات القابلة للاتصال نماذج كاميرات كانون بدون مرآة أو DSLR. يتيح برنامج التحكم التقاط الكاميرا عن بعد، والتحكم في الإعدادات عبر كاميرا واحدة أو أكثر. عادة، تكون كاميرا بين 20 إلى 30 ميجابكسل كافية للنمذجة ثلاثية الأبعاد. إذا كنت تستخدم إضاءة مستمرة، فإن محاكاة التعريض في LiveView مفيدة أيضا.
• عدسة كاميرا مناسبة – بالنسبة للمنتجات الصغيرة والمعقدة جدا مثل المجوهرات، سيحتاج المصور إلى عدسة ماكرو. ومع ذلك، عند تصوير العديد من المنتجات الكبيرة، فإن عدسة قادرة على إبقاء المنتج في الإطار كافية. غالبا ما تحقق عدسة الزوم بطول بؤري 40 - 100 مم ذلك. ‍
• إعدادات الإضاءة – تدعم أنظمة PhotoRobot نوعين من الأضواء: FOMEI وBroncolor وميض، أو أي أضواء LED تدعم DMX. يمكن للمستخدمين قيادة مجموعات إضاءة الاستوديو، وأتمتة الفلاش أو الإضاءة المستمرة عبر التحكم في البرمجيات.

‍

‍

‍

3D النمذجة الأقراص الدوارة والمعدات والبرامج

الآن ، سيكون العنصر الأكثر أهمية لنمذجة 3D الفعالة من حيث التكلفة والداخلية هو الأجهزة الإضافية والبرامج والأتمتة. 

• منصة دوارة بمحرك بزاوية 360° – لتصوير الطاولة الدوارة بزاوية 360°، هناك مجموعة من الطاولات الدوارة بأحجام مختلفة. بالنسبة للنمذجة ثلاثية الأبعاد، غالبا ما يكون أفضل خيار لجهاز تشغيل الأسطوانات هو الذي يحتوي على لوحة زجاجية بصرية. تسمح هذه الصور بالتقاط صور علوية للمنتجات، وللأسفل من تحت اللوحة الزجاجية.
• الخلفية - تقوم بعض الأجهزة PhotoRobot بدمج خلفية قماش بيضاء منتشرة في النظام. هذه تجعل من السهل تصوير المنتجات على خلفية بيضاء ، وأتمتة إزالة الخلفية للحصول على خلفية شفافة.
• ذراع الكاميرا الروبوتية أو نظام متعدد الكاميرات – يستخدم المصورون إما ذراع كاميرا روبوتية أو الكاميرا المتعددة لرفع الكاميرا والحركة التلقائية. تعمل هذه المنصات كتركيبة - حامل ثلاثي / حامل مع رأس كاميرا مدمج للتحكم في الكاميرات في الاستوديو. تمكن من التقاط الكاميرا عن بعد بدقة عالية وحركة سلسة على مسار مختار. كلاهما يعمل معا مع مشغلات تشغيل الأسطوانات بزاوية 360° وبرامج لالتقاط الصور ثلاثية الأبعاد السريعة. ‍
• محطة العمل المعتمدة على البرمجيات – جهاز كمبيوتر واحد يعمل يعمل بالبرمجيات (ماك أو ويندوز) يمنح المشغلين التحكم في جميع المعدات والكاميرات والأضواء وعمليات الإنتاج.

‍

‍

‍

منصات البرمجيات والاستضافة لنمذجة 3D

تسمح برامج مثل Object Capture وRealityCapture للشركات بإنشاء نموذج ثلاثي الأبعاد من الصور. عادة ما يتطلب هذا دوران متعدد الصفوف يتكون من صور من صفين أو أكثر على الأهل. رفع هذه الصور إلى برنامج النمذجة ثلاثية الأبعاد يقوم بعرض ملف يمكن اعتباره نموذجا ثلاثي الأبعاد. يمكن تضمين هذه الأنظمة في صفحات الويب، أو تحويلها إلى إعدادات منتجات أو تجارب واقع معزز / واقع افتراضي مع منصات استضافة محتوى ثلاثي الأبعاد.

يمكن لمنصات استضافة 3D مثل Emersya أيضا استخدام نماذج ثلاثية الأبعاد لإنشاء مجموعة من الأصول المرئية ، سواء كانت 2D أو 3D. كلما ارتفعت جودة نموذج 3D ، زادت قابلية التوسع. في الواقع ، في بعض الأحيان كل ما تحتاجه هو مجموعة صور فردية لإنتاج مئات من المرئيات 2D / 3D. تمكن المنصة الشركات من تمثيل المنتجات بألوان وتصاميم وأنماط وتنسيقات مختلفة ، مما يؤدي إلى القضاء تقريبا على المخاوف اللوجستية.

بالنسبة للشركات التي لديها مخزون كبير من المنتجات القابلة للتخصيص للغاية ، يمكن أن تكون منصات استضافة نموذج 3D فعالة للغاية. ستسهل منصة الاستضافة القادرة المحتوى المنظم بسهولة ويمكن الوصول إليه وتسليمه. يمكن أن توفر ثروة من الأصول القابلة للتخصيص والمرئية لنشرها عند الطلب ، مع توفير الوقت والطاقة والتكاليف.

‍

‍

كيفية قياس أداء التجارة الإلكترونية 3D الخاص بك

أخيرا ، مع محتوى منتج 3D عبر الإنترنت ، من المهم أن ترى مقدار العائد على الاستثمار الذي تحققه ، أليس كذلك؟ ستقوم فرق التسويق الخاصة بك بالفعل بنشر مجموعة من الأدوات لتتبع الأداء. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية الرئيسية للتركيز عليها لتحديد الكفاءة الإجمالية لاستراتيجية التجارة الإلكترونية 3D الخاصة بك.

• تدور مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق قبل البيع حول زيارات موقع الويب والمحتوى الذي يتم الوصول إليه والوقت المستغرق في الصفحة. وينبغي أن يؤدي ذلك إلى معدل تحويل قابل للقياس بين الزوار والتحويل، فضلا عن تكلفة الاقتناء. سوف يلقون جميعا نظرة ثاقبة على مدى جودة أداء حملات محتوى 3D الخاصة بك.
• تمثل مؤشرات الأداء الرئيسية للمبيعات حجم المبيعات ومعدلات التحويل والإيرادات لكل عملية بيع ومتوسط حجم الطلب وملفات تعريف العملاء. هذه جنبا إلى جنب مع متوسط قيمة عمر العميل تصل إلى نقاط بيانات مهمة لتحليل جهود التسويق.
• تقيس مؤشرات الأداء الرئيسية لما بعد البيع مجالات مثل معدلات إرجاع المنتج وتكاليف الدعم الفني وصافي نقاط المروج. توفر مؤشرات الأداء الرئيسية هذه بيانات رئيسية عن رضا العملاء والاحتفاظ بهم. كما أنها تعمل على مراقبة تكاليف الأعمال الإجمالية بشكل أفضل فيما يتعلق باستراتيجية التجارة الإلكترونية 3D الخاصة بك.

تتضمن أدوات تحليل بيانات KPI تلك الخاصة بما يلي: تحليلات الويب ، وتحليلات الوسائط الاجتماعية ، وتحليلات التجارة الإلكترونية للتسوق ، وتطبيقات ذكاء الأعمال الذكاء الاصطناعي.

‍

‍

إنشاء استراتيجية فعالة للتجارة الإلكترونية ثلاثية الأبعاد

PhotoRobot هنا لجميع احتياجات التجارة الإلكترونية 3D الخاصة بك ، للشركات الكبيرة أو الصغيرة. سواء كان متجرا صغيرا على الويب أو مستودعا للتصوير الفوتوغرافي على نطاق صناعي ، فإن حلولنا تلبي مجموعة واسعة من الاحتياجات والميزانيات. ما عليك سوى التواصل لاكتشاف ما إذا كان PhotoRobot يمكن أن يساعد في تخطيط التجارة الإلكترونية 3D والاستراتيجية والإنتاج.