تغيير في التوازن: من الطوب وقذائف الهاون إلى البيع بالتجزئة عبر الإنترنت
هل يشهد العالم نهاية تجارة التجزئة بالطوب وقذائف الهاون؟ الجواب القصير هو لا. بالتفصيل ، الأمر أكثر تعقيدا ، ولكن التجارة الإلكترونية مزدهرة بشكل ملحوظ بالمقارنة. سلوكيات التسوق الاستهلاكية، في الوقت الراهن، قد تغيرت بشكل كبير. البعض يقول حتى بشكل دائم. ومع ذلك، تجد متاجر الطوب وقذائف الهاون طرقا للتكيف مع التغييرات. في هذا المنشور ، سننظر بمزيد من التفصيل في التغييرات في سلوكيات التسوق ، وكيف يتكيف الطوب وقذائف الهاون مع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
من الطوب وقذائف الهاون إلى البيع بالتجزئة عبر الإنترنت
قلب عام 2020 تجارة التجزئة من الطوب وقذائف الهاون رأسا على عقب عندما أجبرنا الوباء العالمي على تغيير سلوكياتنا وعاداتنا وروتيننا اليومي بشكل جذري. الآن ، في عام 2021 ، لم يتغير الكثير ، خاصة في عادات التسوق لدينا ولتجار التجزئة. لا تزال المتاجر التقليدية مضطرة إلى التكيف مع اتجاهات المستهلكين المتزايدة نحو التسوق عبر الإنترنت بدلا من التسوق داخل المتاجر. في الولايات المتحدة وحدها ، زاد التسوق عبر الإنترنت بنسبة 53٪ حيث استجابت عادات المستهلك ل Covid-19.
وأفيد أيضا أن 45٪ من المستهلكين لديهم منتجات تم تسليمها إلى منازلهم، و 92٪ يستخدمون "النقر والتحصيل" لإجراء عمليات الشراء عبر الإنترنت والتقاطها شخصيا أو على جانب الرصيف. التغيرات السريعة مثل هذه تجبر الآن المزيد والمزيد من تجار التجزئة الطوب وقذائف هاون لتعزيز وجودهم الرقمي. ويتعين عليها أن تلبي الطلب المتزايد، والأهم من ذلك، أن ت تعويض الانخفاض في الإيرادات.
لتخفيف التأثير، حتى المتاجر التقليدية التقليدية تعتمد على التصوير الاحترافي للمنتجات في متاجرها الإلكترونية، ومواقعها الإلكترونية، وأي مكان تظهر فيه منتجاتها على الإنترنت. من خلال استخدام صور المنتجات الاحترافية، والصور الفوتوغرافية الواقعية ثنائية وثلاثية الأبعاد، وتجارب المنتجات الأكثر غمرا بشكل عام، تجد العلامات التجارية طرقا لإعادة وضع المنتجات "في أيدي" المستهلكين. دعونا نلقي نظرة الآن على كيفية اكتشاف العلامات التجارية للفرص في ظل الشدائد، والتحول من البيع التقليدي إلى البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في عام 2021.
حقائق وإحصاءات هامة عن الطوب وقذائف الهاون مقابل البيع بالتجزئة عبر الإنترنت
فقط لالتقاط صورة أفضل للتحول العام في الطوب وقذائف الهاون والبيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، إليك بعض الإحصاءات الواضحة.
- في الربع الأخير من عام 2020، شركة نايكي أعلن كبير المنفذين جون دوناهو عن انخفاض بنسبة 38٪ في المبيعات التي قالوا إنها كانت بسبب إغلاق المتاجر الفعلية. ومع ذلك، فإن استخدام تطبيق NIKE ومبيعاتها عبر الإنترنت خفف من الانخفاض العام بزيادة قدرها 75٪.
- وبالمثل، شهدت متاجر التجزئة الملابس H &؛ M انخفاضا هائلا في الإيرادات بنسبة 50٪،في حين زادت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 36٪. وقد أعلنوا عن إغلاق العديد من المتاجر لتعويض الخسائر في الإيرادات.
- INDITEX، صاحب علامات تجارية مثل زارا، ذكرت ارتفاع بنسبة 95 ٪ في المبيعات عبر الإنترنت ، ومثل غيرها أعلنت إغلاق العديد من مواقعها المادية في العام المقبل.
في جميع أنحاء السوق ، تغيرت سلوكيات التسوق الاستهلاكية بالفعل بشكل كبير منذ عام 2020. وهذا واضح في جميع أنحاء العالم. الناس ببساطة لا يتسوقون كما فعلوا من قبل. من الصعب تحديد المدة التي ستستمر فيها هذه التغييرات ، ولكن في الوقت الحالي من الواضح أن متاجر الطوب وقذائف الهاون لديها الكثير من التغييرات لمعالجتها.
الاستجابة لاتجاهات السوق
في الوضع الحالي ، الحقيقة هي أنه أصبح من الضروري الآن أن يتمكن المستهلكون من التسوق عبر الإنترنت. من الأهمية بمكان أيضا أن تظل الشركات قادرة على التسليم عبر الإنترنت ، حتى لو كانت تأتي من جذور فعلية وقذائف الهاون. سيكون لدى الشركات الأكبر والأكثر رسوخا المزيد من الوقت والفسحة للتكيف مع متطلبات السوق الجديدة هذه. ومع ذلك ، بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات المتنامية ، فإن كيفية استجابتها للمناخ الجديد يمكن أن تؤدي إلى نجاح أعمالها أو إفشالها.
مع المزيد من المستهلكين على الانترنت والتوقعات أعلى من أي وقت مضى ، وصور المنتجات القياسية ببساطة ليست كافية. تحتاج إلى الصور التي تبرز ، والاستيلاء على الاهتمام ، والحفاظ على المستهلكين على صفحتك بدلا من أخذ تلك النقرة بعيدا عن المنافسة. صور المنتج ليست فقط وجه علامتك التجارية ، فهي الآن محرك مبيعات قيم في وقت يزداد فيه البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
الاستجابة للعادات الاستهلاكية الجديدة
مع التحول إلى التسوق عبر الإنترنت ، واحدة من أهم نقاط الألم التي يعاني منها المستهلكون هي عدم القدرة على فحص المنتجات فعليا. عليهم أن يحكموا على جودة العلامة التجارية والمنتج مع تصوير منتج العلامة التجارية فقط لتشكيل رأيهم.
وهذا يعني لتجار التجزئة لتحقيق النجاح ، ليس فقط أنها لا تحتاج التصوير الفوتوغرافي المنتج المهنية على موقعه على الانترنت ، كما أنها تحتاج إلى صور المنتج التي لا تترك شيئا للخيال. يجب أن تكون صور المنتج عالية الدقة ، وتمتلك حقولا عميقة من التكبير ، ويجب أن تنقل معلومات حيوية حول المنتجات حتى يتمكن المستهلكون من إجراء عمليات شراء واثقة.
لتلبية هذه الطلبات، تنافس العلامات التجارية صور منتجات عالية الجودة وتجارب منتجات أكثر غمرا. تشمل هذه التصوير الفوتوغرافي الدوراني 360 درجة، ونماذج ثلاثية الأبعاد للتجارة الإلكترونية، وأجهزة تكوين المنتجات البصرية. يمكن أن يظهر محتوى المنتجات الاحترافي ثنائي الأبعاد / ثلاثي الأبعاد مثل هذا تأثيرات كبيرة على معدلات التحويل، والإرجاع، والإيرادات الإجمالية. والأهم من ذلك، أنه يمكن أن يؤسس ويعزز صورة علامتك الرقمية في سوق يميل لصالح البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
جعل صور المنتج وجه علامتك التجارية
بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها بالفعل استوديو تصوير منتجات، الهدف الرئيسي هو الاتساق عبر المحتوى البصري. أما بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والمتاجر التقليدية النامية، فالتحدي يكمن في إيجاد من أين تبدأ في المقام الأول.
يتطلب التصوير الفوتوغرافي الاحترافي للمنتجات تقليديا استوديو للمرحلة المسبقة للإنتاج، ومصور للإنتاج، وبرامج تحرير الصور لما بعد الإنتاج. ثم تحتاج إلى أدوات الويب مثل عارض المنتجات 360 من PhotoRobot لاستضافة صور المنتجات عبر الإنترنت.
قد يبدو هذا طلبا صعبا مع الميزانية الضيقة وعدم معرفة أين تبحث. بالتأكيد، إحدى الطرق هي توظيف فريق تصوير محترف للمنتجات، وجعلهم يتولى كل الأعمال الثقيلة. خيار آخر هو إيجاد حلول داخلية خاصة بك لتصوير المنتجات. ورغم أن هذه قد تتطلب استثمارا أوليا، إلا أن العائد على الاستثمار وقابلية التوسع التي يوفرها هذا المسار تستحق النظر حتى للمتاجر الإلكترونية الصغيرة وتجار التجزئة عبر الإنترنت.
العثور على أفضل الأدوات للورديات
إذا كنت ترغب في البدء في إنتاج تصوير منتجاتك المهنية بنفسك، أو إذا كنت تريد طرقا للاستمتاع بالمزيد من الاستوديو، فإن PhotoRobot هنا لمساعدتك. نساعد العملاء في إطلاق وتحسين عمليات تصوير المنتجات للتجارة الإلكترونية والتجزئة عبر الإنترنت. روبوتات التصوير لدينا وبرمجاتنا للتحكم والأتمتة مصممة لعمليات تصوير المنتجات بأي حجم. إذا كان الأمر يتعلق بمتجر ويب صغير أو استوديو تصوير صناعي، فإن PhotoRobot لديه الحلول التي تلبي جميع احتياجاتك وأكثر.
اكتشف ما يمكن أن يفعله PhotoRobot لعلامتك التجارية ، واحجز عرضا توضيحيا مع متخصصي مبيعات PhotoRobot اليوم.
