سابق
اتقان تصوير المنتج: الأحذية والأحذية
مع إطلاق Amazon 360 ، يمكن للبائعين في هذا السوق عبر الإنترنت الآن الاستفادة من صور الدوران لتعزيز قوائم المنتجات. تهدف Amazon إلى زيادة معدلات التحويل من خلال المرئيات الغنية ، وهناك العديد من الحلول الموجودة لإنتاج صور ب 360 درجة تلبي متطلبات صورها. في هذا الدليل ، سننظر في فوائد استخدام Amazon 360 ، وكيفية البدء ، والأهم من ذلك ، الحلول البسيطة والفعالة من حيث التكلفة لدفع المبيعات وتحسين معدلات التحويل في الأسواق عبر الإنترنت مع التصوير الفوتوغرافي ب 360 درجة.
يستخدم البائعون في جميع أنحاء العالم Amazon 360 لعرض محتوى منتجاتهم على المتسوقين عبر الإنترنت من خلال تصوير المنتجات الغنية بصريا بزاوية 360 درجة. تعد أمازون واحدة من أكبر تجار التجزئة للتجارة الإلكترونية في العالم ، واستحوذت على ما يقرب من 469.822 مليار دولار من المبيعات في عام 2021 ، وأصبحت واحدة من الأماكن الأولى التي يبدأ فيها المستهلكون تسوقهم. تستفيد العلامات التجارية للمجوهرات الفاخرة ومصنعو السيارات والبائعون الكبار عبر الإنترنت من هذه المنصة ، وخاصة إمكانات المرئيات الدوارة.
قدمت أمازون صورا ب 360 درجة لأول مرة في عام 2018 ، بدءا من عدد محدود من تجار التجزئة المختارين. بعد تجربة أولية لمدة 60 يوما ، كانت النتائج واعدة ، حيث أظهرت معدلات تحويل أعلى عبر جميع تجار التجزئة المختارين ، وبدأت Amazon في إطلاق هذه الميزة عبر منصتها.
ومنذ ذلك الحين، قامت الشركة بطرح هذه القدرة على الملايين من البائعين عبر الإنترنت كميزة قياسية لمجموعة من فئات المنتجات. وتشمل هذه المنتجات مثل السيارات والكاميرات وتحسين المنزل والمنزل والأثاث والحديقة والمطبخ والمجوهرات والرياضة والهواء الطلق وأكثر من ذلك.
هدف Amazon هو زيادة معدلات التحويل من خلال تحسين صور المنتج. بالنسبة لتجار التجزئة الذين يرغبون في الاستفادة من هذه الميزة ، فإن هذا يعني إيجاد حلول فعالة من حيث التكلفة لإنتاج تصوير التجارة الإلكترونية الذي يلبي متطلبات صورة منتج Amazon.
لحسن الحظ ، هناك العديد من الحلول المتاحة لتجار التجزئة ، من مزودي الخدمات الخارجيين إلى موردي معدات الاستوديو لتصوير المنتجات الداخلية. في PhotoRobot ، نقوم بتصميم معدات تصوير المنتجات 3D لتناسب أي استوديو أو مساحة عمل ، ولجعل من السهل ليس فقط إدارة وأتمتة الصور ولكن أيضا لتحميل الصور على الفور إلى مواقع التجارة الإلكترونية أو الأسواق عبر الإنترنت مثل Amazon أو Shopify.
PhotoRobot توجد حلول لأي منتج كبير أو صغير ، من حجم القرط أو تعقيد الرقاقة الدقيقة إلى السيارات ومعدات المستودعات الثقيلة. سواء كان ذلك لموقع ويب لمتاجر التجزئة المملوكة للمنزل أو استوديو تصوير على نطاق صناعي ، PhotoRobot توفر الأجهزة والبرامج للبائعين أدوات لإنشاء صور منتجات متسقة بغض النظر عما إذا كان هناك مصور هاو أو محترف في عناصر التحكم.
360 درجة الرسوم المتحركة هي مجموعة متنوعة من الصور JPEG أو PNG تنسيق، تتراوح بين 24 إلى 1024 الصور. غالبا ما يتم إنشاء هذه التشكيلة من الصور عن طريق دوران كامل 360 درجة والتقاط صورة لمنتج يتم وضعه على قرص دوار.
خذ على سبيل المثال TURNTABLE PhotoRobot أو CENTERLESS TABLE. اعتمادا على حجم ووزن الكائن الذي تحتاج إلى إطلاق النار، يمكنك استخدام أي من هذه الروبوتات للعثور على مركز مثالي للكائن والتقاط الصور الفوتوغرافية في تزامن مع دوران القرص الدوار.
ضوابط البرمجيات تجعل من السهل السيطرة على اطلاق النار ، وأنه هو أيضا البرنامج الذي يجمع جميع ملفات الصور لتوليد الرسوم المتحركة الناتجة 360 درجة في شكل HTML5. هذا التنسيق يجعل هذه المرئيات قابلة للقراءة عبر جميع أنواع الوسائط ، وهو كل ما تحتاجه لتوزيع الرسوم المتحركة الداخلية على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أو إلى الأسواق عبر الإنترنت مثل Amazon.
بعد إنشاء ملف HTML5، يتم استضافته بعد ذلك على خادم FTP أو على السحابة. من هنا ، يتم استخراج رابط التكامل ، ونسخة بسيطة ولصق التعليمات البرمجية على موقع الويب الخاص بك على الفور يخلق ويعرض الرسوم المتحركة.
حتى أنه من الممكن الاستفادة من برامج PhotoRobot لأتمتة المهام القابلة للتكرار وإعداد سير عمل للمشاريع المستقبلية. يمكنك التقاط صور للمنتجات مع أتمتة إنشاء الصور 360 درجة في نفس الوقت وتحميلها على موقع الويب الخاص بك.
واحدة من العقبات الرئيسية أمام المبيعات عن بعد هو إنشاء ثقة المشتري مع المتسوقين عبر الإنترنت. يريد هؤلاء المتسوقون تجربة عملية ، لذلك يجب أن تقترب صور منتجك قدر الإمكان من تكرار تجربة التسوق في الحياة الحقيقية في المتجر.
يجب ألا يسمح التصوير الفوتوغرافي ب 360 درجة فقط للمتسوقين بتدوير منتج كما لو كان في أيديهم ، بل يجب أن توفر الصور أيضا مستوى عميقا من التكبير حتى يتمكن المتسوقون من فحص جميع التفاصيل الدقيقة لمنتجك. تريد أيضا أن تبرز صور المنتجات بين الصور المتنافسة عبر الإنترنت ، وبالمثل لإنشاء تحسين محركات البحث القيمة لموقعك على الويب.
في هذا الصدد، كلما كانت تجربة المنتج أكثر ثراء، كان ذلك أفضل. عندما يتمتع المتسوقون بحرية التفاعل مع المنتج عبر الإنترنت تماما كما يفعلون في المتجر ، سيكون لديهم الثقة بأنهم يتخذون القرار الصحيح في لحظة الشراء.
من خلال توفير أعلى جودة صور المنتج على الانترنت، والعلامات التجارية بناء الثقة من خلال إظهار أنها تسعى جاهدة لتزويد المتسوقين أفضل تجربة المنتج ممكن.
عندما تكون تجربة المنتج هذه متسقة عبر جميع المنصات ، من مواقع متاجر التجزئة إلى الأسواق عبر الإنترنت مثل Amazon و Shopify ، يولد تجار التجزئة المزيد من الوعي وولاء العملاء. يصبح المتسوقون أكثر عرضة للثقة ليس فقط في العلامة التجارية ولكن أيضا في شراء المنتجات.
في نهاية المطاف ، ما يجب أن تثبته العلامات التجارية هو أنها تبني وتستخدم عمليات إنشاء محتوى متسقة وقابلة للتطوير من الموزعين عبر الإنترنت ، إلى مواقع متاجر التجزئة والأسواق الرئيسية عبر الإنترنت.
في الوقت الحالي ، من أجل استخدام الرسوم المتحركة على صور المنتج على Amazon ، يجب التعرف عليك كمورد Amazon. في حين أن Amazon تنوي في المستقبل السماح لبائعي الجهات الخارجية باستخدام ميزة الدوران ، في الوقت الحالي يجب على هؤلاء البائعين الانتظار.
بالنسبة للبائعين ، لدى Amazon إرشادات حول متطلبات صورة المنتجالخاصة بهم:
لسوء الحظ ، مع Amazon ، ليس من السهل تتبع التحليلات أو الأرقام أو النسب المئوية بدون أدوات خارجية. لن تتمكن من رؤية مصاعد المبيعات أو معدلات التحويل أو أي شيء مرتبط مباشرة بمبيعات Amazon. ومع ذلك، هناك طرق أخرى للبائعين لقياس مقاييس الأداء عند عرض صور الدوران عبر الإنترنت.
الهدف على Amazon هو الوصول إلى تصنيفات عالية لمنتجاتك ، ولا يمكنك القيام بذلك دون تعزيز محتوى منتجك باستمرار. في نهاية المطاف ، كلما كان المحتوى أفضل وأكثر اتساقا ، كلما ارتفع ترتيب Amazon وارتفعت المبيعات.
ليس هناك شك في أن التجارة الإلكترونية شهدت طفرة هائلة ، حيث تمثل إيرادات التجارة الإلكترونية 10.7٪ من إجمالي مبيعات التجزئة الأمريكية في عام 2020 ، و 47٪ من ذلك تمثل المعاملات في التجارة الإلكترونية. هذا هو 5٪ من جميع مبيعات التجزئة الأمريكية التي يتم التعامل معها عبر الإنترنت وعامل مساهم في سبب تفوق أمازون مؤخرا على وول مارت كأكبر بائع تجزئة في العالم.
مع تحول عمليات المبيعات هذه من شخص إلى سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ، أصبح العرض الرقمي للمنتجات أكثر أهمية بشكل متزايد وسريع للعلامات التجارية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت. وبالنسبة لشركة Amazon ، يعني هذا ضمان أن توفر منصات التطبيقات والهواتف المحمولة الخاصة بهم قيمة للمتسوقين مثل إصدارات سطح المكتب ، مع الاستمرار أيضا في تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.
إحدى الطرق التي تفكر Amazon في القيام بذلك هي عن طريق إعلانات بحث فيديو المنتج ، على أمل إجراء مقاطع فيديو إعلامية لمساعدة المتسوقين على إجراء عمليات الشراء بثقة. بالنسبة لبعض البائعين ، وهذا يعني إنفاق الكثير من المال على إنتاج الفيديو ، ولكن ليس من الضروري أن يكون على هذا النحو -- وخاصة مع الأمازون 360 والتصوير تدور. يمكن أن يكون ليس فقط فعالة من حيث التكلفة ولكن أيضا توفير نفس القدر من المعلومات القيمة للمتسوقين عند استخدام تدور بدلا من الفيديو، في حين أن جميع إثراء تجربة المنتج المحمول الخاص بك.
الميزة التالية لاستخدام التصوير الفوتوغرافي تدور لعرض المنتجات الخاصة بك على الأمازون هو في ميزات التصفح البصرية لمتاجر التجزئة مثل "البحث الكشفية". في هذه الميزة ، يمكن للمستخدمين ترتيب صور المنتج مع الإبهام إلى الأعلى أو الإبهام لأسفل ، وعندما يحب المستخدم منتجا معينا ، ستعرض Amazon لهم مجموعة من المنتجات المماثلة.
كلما كانت صور منتجاتك أكثر ثراء بصريا وغنية بالمعلومات ، زاد احتمال التوصية بصور منتجك للمتسوقين باستخدام ميزات البحث عن الصور. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه الصور ثلاثية الأبعاد والتصوير الفوتوغرافي الدوار والصور 360 درجة على تحقيق المزيد من الرؤية وإمكانية توليد المزيد من المبيعات.
وأخيرا ، مع الصور 360 درجة الآن الفئة الأكثر تأثيرا من محتوى المنتج عند المحاسبة لمعدلات المبيعات والتحويل ، لديك سبب آخر للاستفادة من Amazon 360.
مع تجارب المنتجات التفاعلية التي توفر قدرات الدوران والتكبير ، يمكن لأي بائع على Amazon البدء في تعزيز قوائم منتجاته اليوم. ستصبح صور Spin قريبا المعيار في الأسواق عبر الإنترنت ، ومع تحول عمليات المبيعات أكثر نحو منصات الجوال ، سيحتاج البائعون إلى اتخاذ الخطوات اللازمة لضمان أن تجارب منتجاتهم قابلة للتطوير وفقا لذلك عبر جميع الأجهزة والمنصات التي يبيعون فيها منتجاتهم.
المنافسة الآن في تحسين الصور ، وليس هناك طريقة أفضل لزيادة معدلات التحويل ، وتعزيز رضا العملاء ، والحد من العائدات الإجمالية على Amazon من التصوير الفوتوغرافي تدور 360 درجة.
اتصل بنا اليوم لتلقي استشارة مجانية مع فنيي الدعم لدينا ومعرفة كيف يمكن PhotoRobot مساعدتك على أتمتة وتبسيط وإتقان تصوير المنتج الخاص بك ، سواء كان ذلك للنمذجة 360 درجة ، أو التصوير الفوتوغرافي 360 درجة ، أو الصور الثابتة.
